تصمیم سخت مارول و احتمال تاخیر دوباره Avengers: Doomsday
انگار قرار نیست دنیای سینمایی مارول یک روز آرام را تجربه کند. در حالی که طرفداران برای اکران Avengers: Doomsday (انتقام جویان: دومزدی) در ماه دسامبر لحظهشماری میکنند، یک مشکل غولپیکر به بزرگی سیاره آراکیس سر راه این فیلم سبز شده است: فیلم Dune: Part Three (تلماسه: بخش سوم) ساخته دنی ویلنوو.
این دو بلاکباستر قرار است همزمان روی پرده بروند، اما نبرد اصلی بر سر تصاحب پردههای گرانقیمت و پرطرفدار IMAX است؛ نبردی که به نظر میرسد مارول در آن شکست خورده است. بهگزارش کامیک بوک، این شکست میتواند ضربهای سهمگین به فروش فیلم جدید انتقامجویان بزند و استودیو را وادار به یک عقبنشینی دیگر کند.
ماجرا از گزارش اخیر سرمایهگذاران IMAX شروع شد. این گزارش فاش کرد که فیلم Dune: Part Three در زمان اکران، پردههای آیمکس در سراسر آمریکا را به صورت انحصاری در اختیار خواهد داشت. در مقابل، Avengers: Doomsday تنها «در بازارهای بینالمللی منتخب» فرصت اکران در این فرمت را پیدا میکند. این یک خبر تکاندهنده برای مارول است.
برای درک اهمیت این موضوع، کافی است به آمار نگاه کنیم. سالنهای IMAX با وجود تعداد کمتر، به دلیل قیمت بالای بلیت، سهم نامتناسبی از فروش کل یک فیلم را تشکیل میدهند. فیلم تلماسه: بخش سوم از فروش جهانی ۷۱۵ میلیون دلاری خود، رقم خیرهکننده ۱۴۵ میلیون دلار را مدیون پردههای IMAX بود؛ یعنی بیش از ۲۰ درصد! این آمار نشان میدهد که چرا استودیوی برادران وارنر برای تصاحب این پردهها با چنگ و دندان جنگیده است.
دلیل این پیروزی قاطع برای Dune کاملا منطقی است. دنی ویلنوو بخشهای مهمی از فیلم جدیدش را با دوربینهای گرانقیمت IMAX فیلمبرداری کرده و این فرمت، بخشی جداییناپذیر از تجربه بصری فیلم اوست. او این فیلم را برای آیمکس ساخته است.
در طرف دیگر، با وجود اینکه برادران روسو فیلمهای قبلی انتقامجویان (Infinity War و Endgame) را با دوربینهای IMAX ساخته بودند، هیچ گزارش رسمی مبنی بر تکرار این کار برای Doomsday وجود ندارد. آنها صرفا به «ابراز امیدواری» برای اکران در این فرمت بسنده کردهاند. به عبارت ساده، برای Dune، اکران آیمکس یک «ضرورت» است، اما برای انتقام جویان تنها یک «امتیاز» محسوب میشد.
با این تغییر بزرگ، بسیاری از تحلیلگران معتقدند مارول چارهای جز به تعویق انداختن دوباره فیلمش ندارد. اما دیزنی و مارول به این سادگیها عقبنشینی نخواهند کرد. آنها پیش از این کمپین تبلیغاتی گستردهای را برای تاریخ اکران دسامبر آغاز کردهاند.
راهاندازی «ساعت شمار روز قیامت» (Doomsday Clock) در وبسایتهای مارول و پخش چهار تریلر مختلف از این فیلم در کنار اکران فیلم Avatar: Fire and Ash، نشان میدهد که دیزنی تعهد بسیار جدی به این تاریخ دارد. شروع تبلیغات یک سال زودتر از موعد، یک قول بزرگ به مخاطبان است و تغییر آن هزینههای سنگینی خواهد داشت.
محتملترین سناریو این است که دیزنی روی تاریخ اکران خود باقی بماند و امیدوار باشد که دومزدی فروش پایداری در طولانیمدت داشته باشد. به این ترتیب، آنها میتوانند پس از پایان اکران Dune در ژانویه و فوریه ۲۰۲۷، پردههای خالیشده IMAX را تصاحب کنند. در حال حاضر، به نظر میرسد مارول ترجیح میدهد ریسک رقابت را بپذیرد تا اینکه دوباره طرفدارانش را ناامید کند.
به نظر شما مارول باید تاریخ اکران Doomsday را تغییر دهد یا در مقابل Dune بایستد؟