ادعای حذف اینفلوئنسرها از «ادیسه» نولان پوچ از آب درآمد

«ادیسه» ساخته‌ی کریستوفر نولان که قرار بود به‌عنوان نمونه‌ای کم‌سابقه از فاصله گرفتن یک استودیو از چرخه‌ی تبلیغات اینفلوئنسری معرفی شود، حالا بار دیگر در مرکز بحث‌های هالیوودی قرار گرفته است. دو هفته پیش، این روایت با سرعت در رسانه‌ها چرخید که یونیورسال برای این فیلم سراغ اکران‌های ویژه‌ی اینفلوئنسرها نرفته و می‌خواهد منتقدان واقعی نخستین گروهی باشند که فیلم را می‌بینند. در روزگاری که هیاهوی شبکه‌های اجتماعی اغلب صدای نقد حرفه‌ای را می‌پوشاند، چنین خبری بیش از اندازه خوب به نظر می‌رسید.

به‌گزارش فیلمزی و به نقل از ورلد آو ریل، واقعیت چیز دیگری از آب درآمد و همان جمع همیشگیِ نزدیک به ماشین تبلیغات استودیویی قرار است نخستین واکنش‌ها را منتشر کند. تفاوتی هم ندارد مخاطب این گروه را اینفلوئنسر، کریتور، گزارشگر سرگرمی، فانکو یا هر برچسب تازه‌ی دیگری بداند، چون فرمول اصلی همان است که بارها دیده شده و فقط نامش عوض می‌شود. نخستین موج واکنش‌های اجتماعیِ مبتنی بر اینفلوئنسرها بعدازظهر دوشنبه ۶ ژوئیه ۲۰۲۶ منتشر می‌شود، در حالی که بیشتر منتقدان واقعی حتی تا شب دوشنبه ۱۳ ژوئیه ۲۰۲۶ هم فیلم را نخواهند دید.

یادداشت‌های رسمی منتقدان نیز تا چهارشنبه، یعنی یک روز پیش از آغاز اکران با نمایش‌های پیش‌نمایش، منتشر نخواهد شد و همین موضوع عملا نشان می‌دهد منتقدان باز هم نفر اولِ روایت نخواهند بود. به همین دلیل، روایت اولیه‌ای که از حذف اینفلوئنسرها شکل گرفته بود حالا بیشتر شبیه یک برداشت خوش‌بینانه و حتی مضحک به نظر می‌رسد. به مخاطبان القا شد که یونیورسال از مدل اینفلوئنسرمحور فاصله گرفته، در حالی که در عمل فقط همان مدل را با بسته‌بندی دیگری عرضه کرده است و نتیجه نهایی تفاوتی نکرده است.

با این حساب، انتظار می‌رود واکنش‌های مثبت و پرزرق‌وبرقِ نخستین، که احتمالا واژه‌هایی مانند «شاهکار» را هم با خود می‌آورند، از فردا فضای گفت‌وگو را در دست بگیرند و فیلم را شبیه اثری در حد «لورنس عربستان» جلوه دهند. نویسنده‌ گزارش (جردن رویمی) همچنین درباره اینکه این داستان «بدون اینفلوئنسرها» چگونه این‌قدر سریع پخش شد، قضاوت نهایی را به خوانندگان می‌سپارد. با این حال، او یادآور می‌شود که رسانه‌های تخصصی معمولا بی‌دلیل وارد روایت‌هایی نمی‌شوند که به‌طور اتفاقی یک استودیو را عالی نشان می‌دهد و در نتیجه، چه پای خوش‌بینی در میان بوده باشد و چه پیام‌رسانی هوشمندانه‌ی خود استودیو، زاویه‌ی «منتقدان در اولویت‌اند» عملا جواب نداده است. در نهایت، ماشین تبلیغات دوباره پیروز شد، فقط این بار با روشی تازه همان اکران قدیمی را فروخت.

شما درباره این رویکرد تبلیغاتی چه فکر می‌کنید؟ نظرتان را بنویسید.