استودیو مارول به دلیل اقدام خود در نصب و برپایی سازههای تبلیغاتی مربوط به اثر سینمایی جدید و مورد انتظارش، فیلم «انتقامجویان: دومزدی» (Avengers: Doomsday)، روی طاق تاریخی و قدیمی محلهی گازلپ، با جریمهای بسیار سنگین مواجه شده است. این اقدام تبلیغاتی که در جریان برگزاری نمایشگاه کامیککان صورت گرفته، واکنش مقامات شهری را به همراه داشته و در نهایت منجر به آن شده است که شهرداری سندیگو جریمهای نقدی به مبلغ ۱۶۰ هزار دلار را برای این استودیو صادر کند.
بهگزارش فیلمزی و به نقل از اسکرینرنت، این جریمهی سنگین پس از آن صادر شد که تیم بازاریابی این اثر، بنای تاریخی و نمادین خیابان پنجم سندیگو را به یک تابلوی تبلیغاتی غولپیکر برای معرفی بازگشت رابرت داونی جونیور در نقش دکتر دوم تبدیل کرد.
ریچارد برگ، سخنگوی شهرداری سندیگو، در گفتوگو با روزنامهی سندیگو یونیون-تریبون گفت:
«پیمانکار پروژه با آگاهی کامل یک خطر ایمنی ایجاد کرد و از برطرف کردن آن خودداری کرد؛ به همین دلیل جریمهی متناسب برای آنها صادر شد.»
جریمهی اولیهای که در روز سهشنبه صادر شد، مبلغی معادل ۱۰ هزار دلار بود؛ اما به دلیل بیتوجهی به هشدارهای صادرشده از سوی شهرداری و تداوم حضور سازه روی طاق تاریخی، این رقم متوقف نماند و به صورت روزانه افزایش یافت. در پی این بیاعتنایی، روند جریمهها در روز چهارشنبه با اضافه شدن ۱۰ هزار دلار دیگر ادامه یافت و در روز پنجشنبه به ۲۰ هزار دلار رسید. این روند صعودی در روز جمعه به ۳۰ هزار دلار و در روز شنبه به ۴۰ هزار دلار افزایش پیدا کرد و در نهایت، با ثبت جریمهی ۵۰ هزار دلاری در روز یکشنبه، مجموع کل این جریمههای انباشتهشده به رقم ۱۶۰ هزار دلار رسید.
در حال حاضر هنوز به طور دقیق مشخص و شفاف نشده است که مسئولیت نهایی پرداخت این جریمهی مالی سنگین بر عهدهی کمپانی مارول خواهد بود یا اینکه آژانس تبلیغاتی «الویو اوتدور» به عنوان مجری و پیادهکننده اصلی این طرح تبلیغاتی باید این خسارت را متقبل شود. با این حال، این جریمه هرچند در ظاهر بسیار گزاف و سنگین به نظر میرسد، اما مانعی در مسیر برنامههای تبلیغاتی گسترده و تهاجمی مارول برای این اثر سینمایی ایجاد نخواهد کرد؛ فیلمی که طبق برنامهریزیهای صورتگرفته قرار است در تاریخ ۲۷ آذر ۱۴۰۵ (مصادف با ۱۸ دسامبر ۲۰۲۶) روی پردهی سینماها برود و اکران خود را آغاز کند.
به نظر شما آیا این جریمههای سنگین میتواند مانع رفتارهای تهاجمی شرکتهای بزرگ در تبلیغات محیطی شود؟ نظرات خود را با ما به اشتراک بگذارید.