ورزشکاران زن به کارزار تبلیغاتی یک پلتفرم پیشبینی ورزشی آمریکایی با حضور سیدنی سوئینی واکنش نشان دادند. بازیگر سرشناس هالیوود در مجموعهای از تصاویر و ویدیوهای منتشرشده در روز چهارشنبه، بهصورت برهنه یا با پوشش بسیار اندک در کنار وسایل ورزشی مانند توپ فوتبال آمریکایی، راکت تنیس و چوب بیسبال ظاهر شد. یکی از صحنهها او را بهشکل برهنه روی توپ بسکتبال نشان میدهد و ویدیوی تبلیغاتی مربوط به آن در بخش ریلز اینستاگرام طی چهار روز ۳۷ میلیون بازدید ثبت کرد.
بهگزارش فیلمزی و به نقل از CNN، قهرمانان زن این تبلیغات را ترویج نگاه بیشازحد جنسیتی و مانعی برای پیشرفت ورزش زنان دانستند.
فلیسیتی پالماتیر، موجسوار استرالیایی، در گفتوگو با رسانهها گفت:
«کاملا باورنکردنی و بهشدت ناامیدکننده است که چگونه میتوان در قالب یک ویدیوی تبلیغاتی ۴۲ ثانیهای، ورزش زنان را به عقب راند. این تبلیغ بهویژه برای دختران جوانی که وارد ورزش میشوند، برای زنان ورزشکار و بهطور کلی برای زنان بسیار آسیبزا بوده و سراسر محتوای بیشازحد جنسیشده است. ما میخواهیم بر اساس تواناییهایمان ارزشمند شمرده شویم، نه بر اساس ظاهرمان.»
آریارن تیتموس، شناگر استرالیایی و دارندهی چهار مدال طلای المپیک، با انتشار متنی در بخش استوری اینستاگرام خود نوشت:
«قصد نداشتم این موضوع را به اشتراک بگذارم چون نمیخواستم توجه بیشتری به آن جلب کنم، اما نمیتوانم سکوت کنم. نمیتوانم شدت خشمم را هنگام تماشای این تبلیغ توصیف کنم. اقدام اخیر نهتنها ضربهای به صورت هر زنی است که زندگی خود را وقف ارتقای حرفهاش کرده، بلکه توهینی به تمام زنانی محسوب میشود که از ماهیت واقعی ورزش یعنی کار تیمی، دوستی، فداکاری، برتری و اتحاد لذت میبرند.»
لانی پالیستر، دیگر شناگر استرالیایی، ویدیویی ترکیبی از تمرینها و مسابقات خود منتشر کرد و نوشت: «نمیدانم سیدنی چه تصوری از ورزش دارد، اما ورزش واقعی این است.» اسکای نیکلسون، بوکسور استرالیایی، با انتشار پیامی مشابه در فضای مجازی گفت:
«این دقیقا همان چیزی است که سازندگان تبلیغ میخواستند، اما این شرکتها واقعا باید عملکرد بهتری داشته باشند. جنسیسازی زنان در ورزش را متوقف کنید.»
سوئینی روز یکشنبه در واکنش به انتقادها تصاویری از ویژهنامهی سالانهی مجلهی ایاسپیان (ESPN The Magazine) با نام Body Issue منتشر ساخت. نشریهی ورزشی مذکور در دورهای یازدهساله که سال ۲۰۱۹ میلادی به پایان رسید، عکسهای برهنه و نیمهبرهنهی دهها ورزشکار حرفهای را چاپ میکرد.
حضور سوئینی در کارزارهای تبلیغاتی پیش از این نیز حاشیهساز شد. تابستان سال ۲۰۲۵ میلادی، همکاری او با برند پوشاک امریکن ایگل (American Eagle) انتقادهایی را در پی داشت؛ زیرا جملاتی نظیر «ژنها از والدین به فرزندان منتقل میشوند» و «ترکیب بدنی من توسط ژنهایم تعیین میشود» از سوی گروهی ترویج بهنژادی قلمداد گشت. سوئینی در مصاحبهای با مجلهی جیکیو (GQ) ضمن ابراز شگفتی از حواشی، موضع خود را بیان کرد و گفت:
«فکر میکنم هر زمان موضوعی داشته باشم که بخواهم دربارهاش حرف بزنم، مردم خواهند شنید.»
دیدگاه خود را درباره استفاده از مضامین جنجالی در تبلیغات ورزشی با ما در میان بگذارید.