سیدنی سوئینی، ستارهی سریال سرخوش (Euphoria)، پس از حضور در یک ویدیوی تبلیغاتی بحثبرانگیز برای یک شرکت شرطبندی ورزشی، حدود ۲۰۰ هزار دنبالکنندهی خود را در شبکههای اجتماعی از دست داد. بازیگر هالیوودی در تبلیغ مذکور با حداقل پوشش ظاهر شده و بخشهایی از بدنش با وسایل ورزشی پوشانده شده است؛ موضوعی که موجی از انتقادها را در فضای مجازی و میان چهرههای ورزشی به همراه داشت.
بهگزارش فیلمزی و به نقل از Comic Basics براساس دادههای ورایتی، سوئینی ابتدا ۵۰ هزار دنبالکنندهی جدید در اینستاگرام جذب کرد اما در ادامه حدود ۲۰۰ هزار کاربر صفحهی او را آنفالو کردند. سوئینی حدود ۲۵ میلیون دنبالکننده دارد و ریزش اخیر تنها بخش کوچکی از کل مخاطبانش محسوب میشود.
واکنشها به کمپین تبلیغاتی بهشدت دوگانه بود؛ گروهی اقدام را شوخطبعانه و جسورانه دانستند و گروهی دیگر استفاده ابزاری از بدن زنان برای بازاریابی ورزشی را نامناسب خواندند. سوئینی در مقام شریک تجاری و سهامدار، نهتنها از تصمیم خود عقبنشینی نکرد، بلکه بخشهای بیشتری از پشتصحنه را به اشتراک گذاشت.
سیدنی سوئینی، بازیگر مطرح، گفت:
«هدف این کمپین استقبال از یک ایدهی سرگرمکننده بود. مفهوم ساده است: عبور از حواشی و تمرکز کامل روی ورزش. کمپین این ایده را با اعتمادبهنفس، طنز و رویکردی بازیگوشانه زنده میکند.»
جیکوب فورتینسکی، همبنیانگذار و مدیرعامل پلتفرم شرط بندی، گفت:
«طرفداران ورزش سزاوار یک بازار پیشبینی هستند که اختصاصی برای آنها ساخته شده باشد. پلتفرمهای زیادی برای پیشبینی در حوزههای گوناگون وجود دارند، اما تمرکز ما فقط روی ورزش است و همین موضوع تجربه بهتری خلق میکند. سیدنی کمک کرد این پیام را طوری برسانیم که نادیدهگرفتنش ناممکن باشد.»
آریارن تیتموس، شناگر استرالیایی و برندهی چهار مدال طلای المپیک، با انتقاد شدید از کمپین گفت:
«نمیتوانم میزان خشمم را توصیف کنم. چطور ممکن است هنوز در دنیایی زندگی کنیم که کسب درآمد از بدن زنان و جنسیسازی ورزش زنان عادی شمرده شود؟»
ماریسا وومک، مدیر تبلیغات تیم بیسبال هریسبورگ سناتورز، گفت:
«مسئله بر سر اشتیاق و لذت فعالیت در این حوزه است. وقتی حضور ما فقط با نگاه جنسیتی نشان داده شود، زنان جوان کمتری تمایل پیدا میکنند مسیر شغلی خود را در صنعت ورزش بسازند.»
سوئینی تاکنون هیچ نشانهای مبنی بر عقبنشینی یا تغییر موضع از خود بروز نداده است و بر رویکرد خود پافشاری میکند؛ در همین حال، حواشی و مناقشات اخیر سبب شده تا گفتوگوها و تبادلنظرهای گسترده و دامنهداری پیرامون شیوهها و الگوهای بازاریابی در حوزه ورزش شکل بگیرد.
دیدگاه شما درباره این کارزار تبلیغاتی چیست؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.