وارنر در پی انتشار نقدهای ضعیف برای فیلم Digger، استراتژی تبلیغاتی متفاوتی در پیش گرفت و از مخاطبان خواست بدون توجه به نظرات منتقدان، خودشان درباره اثر تازه تام کروز قضاوت کنند.
بهگزارش فیلمزی و به نقل از ورلد آو ریل، استودیو حدود یک ساعت پس از انتشار نقدها، تیزری تبلیغاتی منتشر کرد که بازخوردهای متناقض را به تصویر میکشد. تبلیغ مذکور عبارات مثبت و منفی را کنار هم قرار میدهد؛ بهطوری که در یک قاب کلمه «شاهکار» در کنار «ناخوشایند» دیده میشود و در قابهای دیگر کلمات «درخشان» در برابر «گیجکننده» و «باشکوه» در کنار «غیرقابل تحمل» قرار میگیرند. شعار نهایی آگهی نیز جمله «یک فیلم، حقیقتهای متفاوت» است.
برنامهریزی برای انتشار آگهی از پیش انجام گرفته بود تا پیش از گسترش نقدهای منفی، جنجال پیرامون فیلم به یک برگ برنده تبلیغاتی تبدیل شود. نمره فیلم مورد نظر در وبسایت Rotten Tomatoes هماکنون به ۵۲ درصد رسیده است.
بهرهگیری از بازخوردها و نقدهای منفی منتقدان در جریان بازاریابی و تبلیغات آثار سینمایی، پیشتر نیز سابقه داشته و رویکرد جدیدی به شمار نمیرود. بهعنوان نمونه، هنگام اکران فیلم سینمایی «بزرگراه گمشده (Lost Highway)» به کارگردانی دیوید لینچ در سال ۱۹۹۷، گروه تبلیغاتی این اثر عبارت «دو نمره منفی» را که از سوی منتقدان نامدار مطرح شده بود، روی پوستر اصلی فیلم درج کرد و تلاش کرد تا همین واکنشهای منفی را به انگیزهای مضاعف برای مخاطبان جهت تماشای اثر تبدیل کند.
در نمونهای اخیر نیز شرکت لاینزگیت برای تبلیغ فیلم سینمایی «مگالوپلیس (Megalopolis)» به کارگردانی فرانسیس فورد کوپولا، پیشنمایشی را بر پایه نقدهای تند و گزنده به آثار گذشته این فیلمساز آماده و منتشر ساخت؛ اقدامی که البته پس از فاش شدن غیرواقعی و ساختگی بودن نقلقولهای مورد استفاده، اثر مذکور و کارزار تبلیغاتی آن را با حواشی و انتقادهای فراوانی مواجه کرد.
فیلم جدید استودیوی وارنر با نقشآفرینی تام کروز، با بودجهای در حدود ۱۸۰ میلیون دلار به مرحله تولید رسیده است. این در حالی است که تریلرها و پیشنمایشهای اولیه، تصویری متفاوت از ماهیت و محتوای واقعی داستان را به مخاطبان ارائه میدادند؛ رویکردی که نشان میدهد بازاریابی تهاجمی اخیر، بازتابی آشکار از موقعیت حساس و شرایط پیچیدهای محسوب میشود که این اثر در گیشه با آن مواجه است. در همین راستا، برآوردها و پیشبینیهای اولیه درباره وضعیت تجاری این عنوان حاکی از آن است که رقم فروش فیلم در افتتاحیه بازار داخلی آمریکا، در بازهای بین ۹ تا ۱۰ میلیون دلار رقم خواهد خورد.
به نظر شما استفاده از نقدهای منفی در تبلیغات میتواند تماشاگران را به دیدن فیلم تشویق کند؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.