پاسخ جنجالی سیدنی سوئینی به منتقدان؛ دومین ویدیو تبلیغاتی نامتعارف هم منتشر شد
سیدنی سویینی پس از موج انتقادات گسترده، دومین ویدیوی تبلیغاتی خود را برای پلتفرم شرط بندی منتشر کرد.
سیدنی سوئینی، بازیگر سرشناس سریال سرخوشی (Euphoria)، با انتشار یک تیزر تبلیغاتی جدید برای پلتفرم شرط بندی بار دیگر توجه رسانه‌ها را به خود جلب کرد. این بازیگر در ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای تازه که در حساب اینستاگرام خود به اشتراک گذاشت، با لباس زیر و در دست داشتن دو توپ فوتبال آمریکایی مقابل دوربین ظاهر شد تا به واکنش‌های منفی منتقدان پاسخ دهد.
به‌گزارش فیلمزی و به نقل از Comic Basics، نخستین بخش از کمپین پلتفرم شرط بندی در ۹ سپتامبر آغاز شد؛ جایی که سوmینی بدون لباس و با استفاده از تور بسکتبال، تجهیزات ایمنی و توپ‌های ورزشی بخش‌هایی از بدن خود را پوشانده بود. مدیران این برند هدف کمپین را نمایش پیام «نویگ فقط ورزش است» با تکیه بر شوخ‌طبعی و اعتمادبه‌نفس عنوان کردند، اما مخاطبان و ورزشکاران زن انتقادات شدیدی را متوجه پروژه ساختند.
در پی انتشار این آگهی، شماری از ورزشکاران زن، از جمله بری مسترز که سابقه حضور در مرحله نیمه‌نهایی دوی ۱۰۰ متر المپیک را دارد، به رویکرد تجاری حاکم بر آن معترض شدند و با هم‌رسانی تصاویری ملموس و واقعی از وضعیت و ظاهر ورزشکاران زن در میادین ورزشی، به این رویکرد واکنش نشان دادند.
در همین راستا، منتقدان تأکید داشتند که این اقدام تبلیغاتی، ارزش واقعی و جایگاه زنان فعال در عرصه ورزش را نادیده گرفته و شان و حضور آن‌ها را صرفا به معیارهای زیبایی و جذابیت‌های ظاهری محدود و تقلیل داده است؛ پیامدهای این حواشی به فضای مجازی نیز کشیده شد و در ادامه، بیش از ۲۰۰ هزار نفر از دنبال‌کنندگان صفحه اینستاگرام سویینی تصمیم گرفتند دنبال کردن حساب کاربری او را متوقف کرده و صفحه وی را ترک کنند.
سوئینی تنها یک مدل تبلیغاتی نیست، بلکه شریک راهبردی و سهام‌دار آن هم به شمار می‌رود. جیکوب فورتینسکی، هم‌بنیان‌گذار پلتفرم، گفت:
«ما چیزی برای عذرخواهی نداریم و به این همکاری افتخار می‌کنیم.»
پیشینه و الگوی بهره‌گیری از جنجال‌آفرینی در استراتژی‌های تبلیغاتی سوئینی، به کارزار تجاری سال ۲۰۲۵ برند امریکن ایگل بازمی‌گردد که با عنوان «سیدنی سوئینی شلوار جین عالی دارد» اجرا شد؛ کارزاری که با تکیه بر تشابه و بازی کلامی میان واژه‌های «جین» و «ژن»، توجه‌ها و مناقشات زیادی برانگیخت. طبق گزارش خبرگزاری آسوشیتد پرس، این تبلیغ توانست با وجود تمام حواشی ایجادشده، رکوردهای مربوط به جذب مشتریان و ارتقای سطح آگاهی عمومی از این برند را جابه‌جا کند و بشکند. سوئینی اکنون نیز همین رویکرد و الگوی پرحاشیه را برای پیشبرد و معرفی خط تولید لباس زیر اختصاصی خود با عنوان Syrn و همچنین پروژه‌های شرط‌بندی‌اش به خدمت گرفته است و آن را دنبال می‌کند.
دیدگاه شما درباره‌ی رویکرد سیدنی سویینی در مواجهه با انتقادات و استفاده از جنجال در تبلیغات چیست؟
